在市场行情不甚理想的情况下，红木家具企业纷纷用各种方式寻找突破。王盛记红木一方面用红木新作“舍得”子品牌产品占领年轻消费者的市场，拓展销售渠道，另一方面延续高端定制，为客户制作收藏级家具，企业利用“两条腿”走路，实现稳步发展。

近日，记者到横店王盛记红木展厅参观，体验式的展厅，精美的产品，给人耳目一新的感觉。董事长王建良说，展厅内陈列的“舍得”品牌系列家具是红木新作产品，设计时尚，价格实惠，颇受“90后”等年轻消费者的喜爱。

红木新作，受年轻人追捧

今年3月在广东东莞举行的国际名家具展上，王盛记红木的“舍得”品牌产品一经亮相，便受到年轻消费者的追捧，更是吸引了众多经销商的眼球。

“舍得”品牌产品采用性价比较高的刺猬紫檀制作，传统家具的工艺、现代时尚的设计，结合软包、配饰等，制作的红木家具更具舒适性、功能性，非常符合当代人的审美和生活。

“舍得”品牌产品重在经销商渠道的建设，稳步做大市场，为打响‘王盛记’品牌奠定基础。”王建良说，目前“舍得”品牌已经拥有50多个意向经销商，十几家专卖店已经落地，后续还将在全国开出多家专卖店。

传统工艺，做收藏级家具

一直以来，王盛记红木的东式檀雕技艺在业界很有名气。在高端定制业务中，王盛记红木依然将东式檀雕作为技艺亮点，根据客户的个性化需求，为他们定制高档家具。

王盛记红木的高端定制以高档名贵红木为主，如微凹黄檀、大红酸枝、大叶紫檀等，将客户的要求进行外化，结合传统家具文化，制作收藏级的家具。

“名贵木材是稀缺资源，我们要充分发挥名贵木材的价值，用精湛的工艺，将每一件定制家具都打造成传世精品。”王建良说，在定制家具制作过程中，他们会将工艺做到极致，争取把每一件家具都做成奢侈品。

“王盛记”争创百年品牌

王建良说，“王盛记”品牌源于十九世纪初，当时东阳的王氏三兄弟在上海创办了王盛记木器厂。据相关资料记载，“宋氏三姐妹”结婚时的家具就是王盛记木器厂制作的。解放后，王盛记木器厂经公私合营成了国营企业。

2013年，王建良将“王盛记”品牌注册成为浙江省老字号，并有心将品牌发扬光大。

“品牌在某种程度上体现了企业和产品的价值，企业发展到一定规模后，一定要走品牌化道路。”王建良说，他深知品牌建设对企业发展的重要性，因此他准备以“三个品牌、三种材料、三类风格”为目标，开出300家专卖店，使“王盛记”品牌家喻户晓，并以过硬的质量、工艺赢得消费者的认可，树立良好的品牌形象，朝着“百年企业”的目标前进。